Aprendizajes de campañas con datos

Por: Daniel Carranza de Data Uruguay y Majo Greloni de Wingu – Tecnología Sin Fines de Lucro

campanas
En la sesión de campañas de AbreLatam 2016 nos reunimos para repensar las campañas que realizamos desde las ONGs, movimientos sociales y gobierno. Nos centramos principalmente en campañas que buscan generar más datos, campañas para comunicar datos ya recopilados, y aquellas de incidencia y sensibilización.

Llegamos a algunas conclusiones que pueden ser muy útiles tener en cuenta a la hora de realizar este tipo de campañas.

  1. Interacción cara a cara: Si bien muchas veces realizamos campañas digitales es importante destinar tiempo para reunirse personalmente con las personas a las que queremos llegar. Entendemos que esto puede requerir más tiempo pero lo que debemos hacer es mapear los actores o tomadores de decisión y tener muy claro qué les queremos pedir antes de reunirnos.

  2. Mensaje breve y claro: Aquí no hablamos de simplificar nuestros mensajes sino de tener varias instancias de comunicación. La primera puede ser con enunciados muy sencillos que puedan ser entendidos rápidamente y que luego haya más información para aquellos que quieran saber más. Un caso que ejemplifica muy bien esto fue la campaña de “No a la baja”  en Uruguay.

  3. Inteligencia de datos: Usar los datos para entender los perfiles de los targets. Los que promovieron el “No a al acuerdo de paz” en Colombia realizaron una campaña de muy bajo costo porque lo que hicieron fue utilizar los datos para elaborar mensajes que se adecuaran a las condiciones, temores y preocupaciones de diferentes segmentos en diferentes zonas del país. Una vez que tuvieron los discursos listos los activistas hablaron con las personas distribuyendo esos mensajes movilizando e interpelando desde una postura específica.

  4. Líderes locales: Otra recomendación para poder generar movilización y seguimiento es empoderar y generar líderes que estén en contacto con la comunidad local o que sean actores claves. Estas personas serán quienes guíen a otros en las acciones que queremos alcanzar. Recordemos que para que se cree un movimiento siempre necesitamos 1 líder y 1 primer seguidor 😉 Acá el ejemplo.

  5. Racional vs. Emocional: Las campañas basadas en datos no deben olvidar el lado emocional porque pueden ser demasiado frías y generar poco involucramiento. Creemos que combinar datos y apelar a lo emocional puede ser muy poderoso, lo racional y lo emocional deberían estar siempre presentes.

  6. No olvidar el llamado a la acción: Muchas veces nos centramos tanto en el problema que nos olvidamos de lo importante que es el llamado a la acción o sea aquel pedido que vamos a hacer para cambiar la situación.

  7. Dejar sentada una posición: Cuando las campañas llegan a la prensa muchas veces si pierde el mensaje que se quería comunicar. Por lo cual debemos enviar un resumen de aquello que queremos que se diga y desde qué enfoque estamos trabajando la temática para hacerle más sencillo el trabajo al periodista.

Por último, se mencionó el libro “How to win campaigns” como un material donde aparecen más estrategias y tácticas para realizar campañas exitosas.

Si te interesa seguir esta discusión escríbenos por Twitter con el hashtag #ConCampañas para que sigamos enriqueciendo esta conversación y la comunidad que es parte de la misma.

Este post fue escrito por Daniel Carranza de Data Uruguay y Majo Greloni de Wingu – Tecnología Sin Fines de Lucro

Abrelatamleaks: incluyamos las filtraciones en la discusión

Por: Eduard Martín-Borregón

 

Cuando hablamos de datos abiertos no acostumbramos a pensar en plataformas de filtraciones anónimas y seguras. ¿Por qué? Gracias a las filtraciones masivas sabemos que la NSA nos espía, que funcionarios de alto rango tienen cuentas en paraísos fiscales o, por no citar más de tres casos, la opinión que tienen de los líderes locales los embajadores de Estados Unidos. En todos los casos fomentaron los datos abiertos y están en la línea del trabajo y objetivos de la comunidad.

Conceptualmente las plataformas de leaking son el reverso de la moneda de las peticiones de acceso de información. Las peticiones necesitan una legislación específica que permita abrir sus documentación y que el funcionario esté obligado a dártela, todo se mueve en marcos normativos y de buena fe. Si alguna de estas parte falla nunca recibiremos esta información necesaria para fortalecer la democracia.

Al potenciar la filtración nos acercamos al problema desde el otro lado, damos herramientas al funcionario, empleado o ciudadano para que nos haga llegar documentación sobre corrupción, violación de derechos humanos o mala praxis. Es una información que difícilmente saldría a la luz, ya sea por ocultamiento o porque las leyes de acceso te inundan con miles de folios escaneados.

Este tipo de iniciativas están proliferando en la región, ya existe Méxicoleaks y Perúleaks donde participamos varias organizaciones de la comunidad abrelatamera. Es muy probable que a finales 2017 existan dos o tres plataformas más en la región, y a medida que pasen los años las plataformas se irán diversificando y ocupando distintos espacios en una evolución lógica de complementariedad.  

Hay muchas preguntas que hacerse al respecto: ¿Qué buenas prácticas y experiencias hay en la región? ¿Cómo podemos potenciar las filtraciones en la región? ¿Cómo hemos de publicar la data que nos llega a las plataformas? ¿Qué experiencias de whistleblowers (*alguien que divulga información clasificada de interés público, *informante) hay en la región? ¿Cuales han de ser nuestros criterios de anonimización? ¿Cómo traducimos whistleblowing y leak al español? ¿Qué hacemos con los leaks que no investigamos? Y sobretodo ya que estamos en Abrelatam ¿Quién quiere unirse a la conversación?

 

Como lo define R3D

* informante como lo define MéxicoLeaks.

 

¿Qué vas a encontrar en Abrelatam Colombia 2016?

Por: Laura Guerrero – Somos más

¡Este año el reto es de Colombia! Como anfitriones estamos trabajando arduamente para realizar en noviembre el evento de datos abiertos más importante de América Latina y el Caribe. Nos sentimos muy emocionados y a la expectativa de recibir a la comunidad datera en nuestro país, y esperamos que se lleven la mejor impresión.

Este año tenemos varios factores diferenciales construidos para seguir fortaleciendo el encuentro que por tres años ha reunido a expertos y aficionados alrededor de las experiencias, proyectos y lecciones aprendidas en temas como: transparencia, conocimiento abierto, y acceso a la información, entre otros.

Una de las grandes apuestas de las organizaciones que lideran la coordinación del evento este año, es lograr mayor articulación entre gobierno y sociedad civil, a fin de que tanto Abrelatam como ConDatos se conviertan en escenarios para construir de manera colectiva y conjunta entre actores de ambas partes a partir de los principios de transparencia, participación y colaboración.

¿Cómo se traduce esta articulación en el evento?

Tradicionalmente la desconferencia de Abrelatam se realiza en un día y ConDatos se realiza los dos días posteriores. Sin embargo, este año Abrelatam tendrá actividades durante los tres días y el evento estará organizado de la siguiente manera:

2 de noviembre (desconferencia): se realizará la habitual desconferencia, un diálogo abierto y espontáneo en el que construiremos conjuntamente la agenda, con la novedad de que además de los temas emergentes del día, se incluirán en la agenda los 5 temas más recurrentes elegidos previamente por la comunidad a través de la consulta:http://bit.ly/ConsultaAbrelatam .

Al terminar cada charla los participantes deberán identificar cuál es el desafío colectivo a resolver. De esta manera al finalizar el día esperamos tener alrededor de 30 desafíos.

3 de noviembre (conferencia): el segundo día será ConDatos, que contará con 6 espacios de conferencia paralelos en la mañana y 6 espacios en la tarde, 12 en total; en donde al igual que el primer día, al finalizar cada conferencia los participantes identificaremos cuál es el desafío colectivo a resolver. De esta manera al finalizar el día se tendrán 12 desafíos, que sumados con los del primer día, serán 42 desafíos.

Al finalizar la jornada los participantes priorizarán los desafíos y como resultado los 6 más importantes serán abordados el tercer día.

4 de noviembre (construcción colectiva): este año Abrelatam y ConDatos se unen el tercer día, y de manera conjunta actores de gobierno y sociedad civil identificaremos los pasos siguientes para avanzar en la solución de los desafíos priorizados el segundo día. De forma paralela este día se realizarán talleres específicos en temas de datos abiertos.

Todo esto con miras a que dichos pasos siguientes sean tenidos en cuenta por la comunidad internacional para el plan de trabajo en materia de Datos Abiertos del próximo año.


Les estaremos contando más novedades mientras seguimos construyendo el camino rumbo a #Abrelatam16 un encuentro abierto por una región abierta. 

Regístrate a #Abrelatam16 antes del 9 de septiembre aquí: http://bit.ly/RegistroAbrelatam